Nowa firma, która dopiero co wchodzi na rynek, musi dobrze go poznać. Wypada go zbadać, w istocie żeby odnaleźć swoje miejsce. To jaki produkt będzie tworzony, bądź jakie usługi będą świadczone zależy przede wszystkim od zapotrzebowania danego rynku. Jeśli na danym rynku istnieje już kilka firm z danej branży nie ma sensu tworzyć...